2018年「日本の広告費」は6兆5300億円。インターネット広告の二桁成長続く。国内総広告費は7年連続のプラス成長。
電通が2019年2月28日に発表した「日本の広告費」によると、2018年の国内広告市場は6兆5300億円（前年比102.2％）。2012年プラスに転じてから7年連続で前年を上回る結果となりました。その要因として、好調な企業収入による日本経済の後押しが繋がったことと、成長を続けるインターネット広告費が全体を牽引したようです。
●インターネット広告費は5年連続で二桁成長。
広告市場6億5300億円の内、インターネット広告費は1兆7589億円（前年比116.5％）。先日のテレビニュースにも取り上げられていましたが、地上波テレビの広告費1兆7848億円を超えるのは時間の問題でしょう。
インターネット広告費の成長要因として
・大規模プラットフォーマーを中心に高い成長率を見せた運用型広告
・SNS上での活用も増加した動画広告の成長が加速
これらが主な要因とみられています。
●減少が続くマスコミ四媒体広告費
微減が続いていたマスコミ四媒体広告費は2兆7026億円（前年比96.7％）。媒体ごとの内訳は以下の通り。
・ラジオ広告費：1268億円（前年比99.1％） ※3年ぶりにマイナスに転じる
・テレビメディア広告費：1兆9123億円（前年比98.2％）
・新聞広告費：4784億円（前年比92.9％）
・雑誌広告費：1841億円（前年比91.0％） ※14年連続でマイナス
●その他
・プロモーションメディア広告費：2兆685億円（前年比99.1％）
・交通広告費：2025億円（前年比101.1％）
・POP広告費：2000億円（前年比101.3％）
・展示、映像ほか：3585億円（前年比105.8％）
●業種別 ※21業種のうち5業種で広告費が伸びた。
＜増加した業種＞
・薬品、医療用品（前年比100.6％）
・精密機器、事務用品（前年比123.2％）
・金融、保険（前年比101.0％）
・教育、医療サービス、宗教（前年比101.6％）
など
＜減少した業種＞
・不動産、住宅設備（前年比93.4％）
・エネルギー、素材、機械（前年比96.5％）
など
●記事元はこちら